THÂM QUYẾN, Trung Quốc, ngày 17 tháng 9 năm 2026 /PRNewswire/ — Lễ hội Kẹo Quốc tế Amos 2026 quy tụ các nhà phân phối, nhà sáng tạo, lãnh đạo ngành và đối tác đến từ gần 50 quốc gia trong ba ngày diễn ra các hoạt động kỷ niệm, đổi mới và giao lưu tại Thâm Quyến, trung tâm đổi mới sáng tạo toàn cầu được mệnh danh là “Thung lũng Silicon của Trung Quốc” và là thành phố đăng cai Hội nghị các nhà lãnh đạo kinh tế APEC vào tháng 11.
Trong hơn 20 năm, Amos Food Group đã khám phá những khả năng mới trong lĩnh vực bánh kẹo với hai vai trò cốt lõi: một Nhà đổi mới Vị ngọt Toàn cầu vì niềm vui và sức khỏe, không ngừng tái định hình ý nghĩa của vị ngọt, và một Sứ giả Vị ngọt đến với Thế giới, sử dụng sự ngọt ngào để kết nối con người, các nền văn hóa và cộng đồng. Lễ hội đã hiện thực hóa những bản sắc này thông qua các trải nghiệm dành cho người tiêu dùng, đối thoại trong ngành, đổi mới sản phẩm, hợp tác toàn cầu và tác động xã hội.
Carnival Kẹo Quốc tế Amos: Biến đổi mới sáng tạo thành trải nghiệm
Lễ hội mở màn với Carnival Kẹo Quốc tế Amos, biến Công viên Nhân tài Thâm Quyến thành một thế giới kẹo vui nhộn, với các trải nghiệm tương tác của AMOS và Biobor, các màn trình diễn, diễu hành nhân vật và các tác phẩm sắp đặt sáng tạo. Ông Amos Ma, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Amos Food Group, chính thức tuyên bố khai mạc Lễ hội. Một màn trình diễn drone ngoạn mục thắp sáng đường chân trời bằng những hình ảnh lấy cảm hứng từ kẹo cùng thông điệp “Amos Treats the World to Sweets in Shenzhen” (tạm dịch: Amos mang vị ngọt đến với thế giới tại Thâm Quyến).Carnival mời người tiêu dùng và người dân trải nghiệm bánh kẹo thông qua hương vị, hoạt động vui chơi, sáng tạo và những khoảnh khắc sẻ chia. Sự kiện cũng thể hiện tham vọng lớn hơn trong việc phát triển Lễ hội Kẹo Quốc tế Amos thành một tài sản sở hữu trí tuệ (IP) văn hóa cấp thành phố được tổ chức định kỳ, quy tụ kẹo, sự sáng tạo và các cộng đồng trên toàn cầu.
Diễn đàn Kẹo Thế giới: Khám phá tương lai của Hạnh phúc và Sức khỏe
Diễn đàn Kẹo Thế giới quy tụ các tiếng nói và góc nhìn quốc tế trong các lĩnh vực khoa học, thông tin chuyên sâu về thị trường, bánh kẹo, dinh dưỡng và bán lẻ nhằm khám phá tương lai của ngành xoay quanh hai nhu cầu lâu dài của người tiêu dùng: Hạnh phúc và Sức khỏe.
Những thông tin chuyên sâu từ NielsenIQ và Innova Market Insights đã làm nổi bật những xu hướng đang thay đổi của thị trường và người tiêu dùng toàn cầu. Các diễn giả nổi bật gồm bà Audra Vogler, Phó Chủ tịch NCSA; ông Olivier De Salmiech, Phó Chủ tịch phụ trách Dinh dưỡng khu vực Châu Á – Thái Bình Dương tại Kerry; ông Tony Jacobs, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Bazooka Candy Brands; và Giáo sư Aaron Ciechanover, người đoạt giải Nobel. Cùng với các lãnh đạo toàn cầu khác trong lĩnh vực bán lẻ, IP và học thuật, các góc nhìn đa dạng của họ đã khám phá cách Hạnh phúc và Sức khỏe có thể định hình chương tiếp theo của ngành bánh kẹo toàn cầu.
Diễn đàn cũng giới thiệu sáng kiến “Đồng sáng tạo giá trị vị ngọt toàn cầu Double H”, kêu gọi đổi mới sản phẩm sâu sắc hơn, nâng cao tiêu chuẩn chất lượng, tăng cường hợp tác trong ngành và tăng trưởng bền vững — mở rộng vai trò Nhà đổi mới Vị ngọt của Amos từ việc sáng tạo sản phẩm sang đồng sáng tạo giá trị trong toàn bộ hệ sinh thái bánh kẹo toàn cầu.
Hội nghị Nhà phân phối Toàn cầu: Nơi đổi mới gặp gỡ tăng trưởng
Tại Hội nghị Nhà phân phối Toàn cầu, ông Amos Ma giới thiệu cơ chế và hệ sinh thái đổi mới bền vững dài hạn của Amos Food Group, đồng thời trình bày năm phương pháp đổi mới cốt lõi: Đổi mới sáu giác quan, Đổi mới theo kịch bản, Đổi mới xuyên biên giới, Đổi mới AI và Đổi mới dinh dưỡng chức năng. Bà Elaine Wu, Phó Chủ tịch Điều hành của Amos Food Group, công bố các sản phẩm toàn cầu mới thuộc dòng kẹo sáng tạo AMOS và kẹo dẻo dinh dưỡng Biobor. Trong số các sản phẩm mới ra mắt của AMOS có To-yah Doodle Egg, kết hợp kẹo với hoạt động vui chơi sáng tạo, và ZestPuck, được thiết kế xoay quanh những trải nghiệm hương vị mang tính khám phá, cùng nhiều sản phẩm mới khác. Trong khi đó, Biobor giới thiệu những đổi mới mới nhất về dinh dưỡng và định vị thương hiệu “Sweet Nutrition for Families Worldwide” (tạm dịch: Dinh dưỡng ngọt ngào cho các gia đình trên toàn thế giới).
Nhân vật truyền thông nổi tiếng Yang Lan cùng ông Amos Ma và các lãnh đạo khác trong ngành tham gia một phiên thảo luận về đổi mới, toàn cầu hóa và xây dựng thương hiệu dài hạn. Hội nghị cũng nhấn mạnh tầm nhìn xây dựng thương hiệu toàn cầu của công ty. Thông qua thông điệp “Amos Treats the World to Sweets”, Amos kết nối với người tiêu dùng trên toàn thế giới thông qua bán lẻ, các nhà sáng tạo, âm nhạc, thể thao và các trải nghiệm văn hóa — hiện thực hóa vai trò Sứ giả Vị ngọt đến với Thế giới.
Từ kết nối ngọt ngào đến tác động tích cực
Sứ mệnh Sứ giả Vị ngọt cũng mở rộng sang lĩnh vực trách nhiệm xã hội. Trong khuôn khổ lễ hội, Amos công bố quan hệ hợp tác với Yao Foundation, do cựu siêu sao NBA Yao Ming lãnh đạo, để triển khai Chương trình Phát triển Bóng rổ Thanh thiếu niên “Đại sứ Vị ngọt”, hỗ trợ các cơ hội thể thao và phát triển dành cho thanh thiếu niên tại các cộng đồng nông thôn chưa được phục vụ đầy đủ.
Sáng kiến này được xây dựng trên cam kết rộng lớn hơn của Amos đối với trách nhiệm xã hội, chẳng hạn như hỗ trợ trẻ em khuyết tật và suy giảm chức năng, cũng như mở rộng sự quan tâm đến trẻ em tị nạn trên toàn thế giới thông qua hoạt động quyên góp kẹo. Công ty cũng đã nhận Giải thưởng Thực hành Tốt nhất về ESG cho Doanh nghiệp Trung Quốc – Châu Âu năm 2025. Cùng nhau, những nỗ lực này mang đến ý nghĩa sâu sắc hơn cho thông điệp “Amos Treats the World to Sweets”: sự ngọt ngào không chỉ là thứ để thưởng thức mà còn là thứ để sẻ chia.
Cùng hướng tới một tương lai ngọt ngào hơn
Từ các trải nghiệm dành cho người tiêu dùng và đối thoại trong ngành đến ra mắt sản phẩm toàn cầu, xây dựng thương hiệu và tác động xã hội, lễ hội đã cho thấy hai vai trò mà Amos hướng tới trên toàn cầu: một Nhà đổi mới Vị ngọt không ngừng tái định hình kẹo, và một Sứ giả Vị ngọt kết nối con người thông qua sự ngọt ngào.
Trong thời gian tới, Amos sẽ tiếp tục đổi mới trên các phương diện Hạnh phúc và Sức khỏe, tăng cường quan hệ hợp tác trên toàn thế giới và mang đến nhiều khoảnh khắc thưởng thức vị ngọt vui tươi, ý nghĩa hơn cho người tiêu dùng và các cộng đồng trên toàn cầu.
Giới thiệu về Amos Food Group
Được thành lập vào năm 2004, Amos Food Group là công ty bánh kẹo toàn cầu với năng lực tích hợp về sản xuất, R&D và quản lý thương hiệu, tiếp cận người tiêu dùng tại hơn 80 thị trường trên toàn thế giới.
Danh mục sản phẩm của công ty được xây dựng xoay quanh Hạnh phúc và Sức khỏe, thể hiện qua các loại kẹo sáng tạo của AMOS, bao gồm Peelerz, 4D Gummies và TastySounds, cũng như kẹo dẻo dinh dưỡng Biobor.
Được xếp hạng 48 trong danh sách 100 Công ty Kẹo Hàng đầu Toàn cầu năm 2026 của Candy Industry, công ty tiếp tục mang đến những trải nghiệm ngọt ngào đổi mới sáng tạo, vui vẻ và ý nghĩa cho người tiêu dùng trên khắp thế giới.
